图片alt属性，怎样识别真正的搜索需求
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图片alt属性，怎样识别真正的搜索需求
识别图片alt属性背后的搜索需求，关键不是猜用户想搜什么词，而是判断用户看这张图时想确认什么、想完成什么。多人协作时，把判断写成可检查的记录，比口头讨论更不容易返工。下面这份清单可以直接用于图片上线前的评审。
先查图片出现的上下文
要查什么：图片所在页面、所在段落、图注以及前后文在讲什么。
怎么查：打开页面，遮住图片只读文字，看能否判断图片应该表达什么；再打开图片，看文字是否解释了图片中最重要的信息。
结果说明什么：如果遮住图片后文字已完整，图片多半是装饰性的，alt可以留空；如果文字缺了图片就说不通，说明图片承载信息，alt需要补上这部分信息。
再查用户看图时想确认什么
要查什么：用户来到这个页面，是想比价、找步骤、认位置、看款式，还是确认某个细节。
怎么查：把页面目标写成一句“用户看完要能做什么”，再逐个问每张图是否服务于这句话。可以列出三种可能需求，用页面其他内容验证哪一种最合理。
结果说明什么：如果图片用于说明操作位置，alt应描述位置和动作，而不是重复图片文件名；如果图片用于展示商品外观，alt应写清可见特征，而不是堆砌促销词。
用搜索词验证，而不是用想象验证
要查什么：与图片主题相关的真实搜索表达，以及这些表达对应的意图类型。
怎么查：在搜索引擎输入图片主题词，观察下拉建议和相关搜索；把结果按“找信息、找操作、找商品、找地点”分类。不要只看搜索量，先看意图是否与页面一致。
结果说明什么：如果多数相关搜索是操作类，而页面是商品展示页，说明需求可能不匹配，应先调整页面目标或图片选择，而不是硬改alt。
多人协作时的检查项与交付格式
每张图片建议在表格中记录四项：图片用途、用户可能需求、alt草稿、判断依据。评审时只检查两件事：
- 遮住图片后，alt是否补上了文字缺失的信息；
- alt是否与页面目标一致，而不是重复标题或堆词。
假设一张图展示“设置页中开启同步的开关位置”，页面文字只写“开启同步”，那么alt可以写成“设置页同步开关位于账户选项下方”。如果页面文字已经完整说明位置，alt留空即可。这个例子说明：判断依据是文字与图片的信息分工，不是图片本身好不好看。
常见误判与修正方向
把alt写成关键词列表，通常是把图片当成了排名工具，而不是信息补充。另一种误判是给所有图片都写alt，包括纯装饰线条和背景花纹，这会增加维护成本，也干扰读屏用户。修正方法是先判断图片是否承载信息，再决定alt写什么或不写。
如果多人对同一张图有不同判断，回到页面目标：这张图去掉后，用户是否还能完成页面承诺的任务。能完成，就按装饰处理；不能完成，就按信息图处理，并把判断理由写进交付记录。
下一步，选当前项目中最有争议的三张图片，按上面的表格各写一行判断依据，再让另一位协作者只看记录复述图片用途。复述一致，说明需求识别已经足够清楚；复述不一致，先改记录，再改alt。
