桂林网站推广_推广案例应该提供哪些证据
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桂林网站推广_推广案例应该提供哪些证据
一份可交付的桂林网站推广案例，至少要提供四类证据：目标与基线、执行记录、结果数据、归因说明。缺少基线，结果无法判断；缺少执行记录，过程无法复核；缺少归因说明，搜索、广告、社媒和销售的数字容易被混在一起。多人协作时，把证据按下面清单逐项核对，能显著减少返工。
证据一：目标与基线数据
要查什么：案例开始前，网站的自然搜索流量、重点页面排名位置、咨询量或订单量分别是多少。
怎么查：要求对方提供带时间范围的截图或导出文件，时间范围应覆盖推广开始前至少一个完整周期。核对数据来源是搜索流量统计、广告后台还是销售记录。
结果说明什么：有基线，才能算出增量；没有基线，只能看到绝对值，无法判断推广是否真的起了作用。如果对方只给“增长了”而不给起点，这份证据不成立。
证据二：执行过程记录
要查什么：具体做了哪些动作，包括页面调整、内容发布、外链建设、广告投放或社媒运营。
怎么查：索要动作清单，每项注明执行时间和负责人。技术类动作可要求提供页面修改前后的对比记录；内容类动作可要求提供发布链接或排期表。
结果说明什么：执行记录让协作方知道哪些动作可复制、哪些依赖特定条件。如果案例只给结果不给过程，无法判断是推广带来的还是其他因素造成的。
证据三：结果数据与口径
要查什么：推广后的流量、排名、咨询、成交等数字，以及每个数字的统计口径。
怎么查：逐项确认数据来自哪个后台、统计周期多长、是否去除了无效流量。搜索数据、广告数据、社媒数据和销售数据必须分开列，不能合并成一个“效果”数字。
结果说明什么：口径清楚，数据才能横向比较。口径不清，同一组数字可能被不同人解读成完全不同的结论。多人协作时，口径统一比数字好看更重要。
证据四：归因与边界说明
要查什么：结果与执行动作之间的对应关系，以及案例没有覆盖的范围。
怎么查：要求对方说明哪些结果可以归因于推广，哪些可能来自季节、促销或品牌自然增长。可以问一个具体问题：如果停止推广，哪些数字预计会回落。
结果说明什么：能说清边界的案例更可信。把所有增长都归功于推广，通常意味着归因没有做，或者不愿意做。
协作交付时的检查顺序
- 先看基线是否存在，时间范围是否合理。
- 再看执行记录是否具体到可复核的动作。
- 然后核对结果数据的来源和口径是否分开。
- 最后确认归因说明是否承认其他影响因素。
假设一个案例称“三个月内咨询量翻倍”，但没有提供推广前的月均咨询量，也没有说明同期是否投了付费广告，那么这份证据只能作为参考，不能作为决策依据。反之，如果基线、执行清单、分渠道数据和归因说明齐全，即使增长幅度不大，也可以用来判断哪些动作值得在桂林网站推广中继续投入。
下一步：拿这份清单去核对现有案例材料，把缺失项标出来，再决定是否需要对方补充或重新整理。
